5月29日晚，由钟祥市委、市政府主办，市委宣传部、市文化和旅游局、市明显陵管理处、市融媒体中心承办的“百城千社钟祥行”暨“一机游钟祥”启动仪式圆满落幕。

目的地营销娱乐化，用音乐为钟祥城市品牌营销助力

钟祥是世界长寿之乡、世界文化遗产地、国家园林城市、国家历史文化名城和中国优秀旅游城市，文化旅游资源丰富。“一机游钟祥”是钟祥文旅拥抱数字经济、加快线上线下融合、优化供给提升服务的重要支撑项目，全要素旅游资源、全方位旅游体验、全过程旅游服务，让大家自由自在畅游钟祥。

巨量引擎是字节跳动数字化营销服务平台。当下，字节跳动旗下的抖音和今日头条已成为国民级文旅记录平台，正是这些美好的短视频展现了新时代城市的风貌，“政府搭台，民众唱戏”成为城市形象推广的新形式。

在此前，钟祥市委市政府就有意探索城市营销新模式，想寻找一种创新的形式去向世界推介钟祥。在“百城千社钟祥行”的项目背景和开幕式活动契机下 ，钟祥市委市政府与巨量引擎湖北本地直营中心一拍即合——决定利用巨量引擎的平台优势，结合钟祥城市调性和特色，深度挖掘钟祥文旅优势，打造网红目的地。

经过前期充分调研后，“百城千社钟祥行”暨“一机游钟祥”启动仪式定在湖北旅游名街莫愁村，采用“音乐x直播x文化旅游”的模式，邀请千万粉丝量级的抖音音乐人唐艺现场表演和直播。通过目的地营销娱乐化，借助“一机游钟祥”启动仪式和网红达人的超高曝光率，结合粉丝经济，树立全国首个集旅行、音乐、达人、直播一体化的文旅盛事，让大家“跟着音乐去旅行” ，打造活力钟祥文旅新标签，用音乐为钟祥城市品牌营销助力。

“音乐x直播x文化旅游”，打造多元素多维度标杆文旅目的地

此次项目宣传节奏紧凑，通过多维度、多形式塑造钟祥形象，线上热度不断冲新高。

宣传前期，抖音端上线#艺起游钟祥#和#钟祥文旅推荐官#双话题，聚合相关内容，为钟祥文旅抖音官方账号增粉引流。

此外，巨量引擎湖北直营中心团队协同唐艺为钟祥定制了多段口播视频，以及一部沉浸式钟祥文旅宣传短片，让唐艺身着汉服为钟祥文旅代言。

活动启动前夕，借势抖音和今日头条双端平台资源，唐艺x钟祥定制海报抖音开屏强势曝光，钟祥文旅宣传视频、唐艺口播视频和活动预告微头条精准流量宣推，为启动仪式制造网络热度，为钟祥城市引流。

与此同时，多位旅游达人和航拍达人也陆续抵达钟祥，参与这场文旅盛事，并通过抖音短视频记录钟祥美景，传播钟祥文化。

启动仪式上，千万粉丝量级的抖音网红达人唐艺作为“大美钟祥推荐官”亮相开幕式，活力四射，燃爆全场，引来无数慕名而来的游客驻足围观。

当晚，唐艺在钟祥莫愁村进行长达4小时的抖音现场直播，带领全国观众线上“乐游钟祥”。直播冲累计观看人数900万+，以大众喜闻乐见的方式，线上线下齐力向全国推介钟祥。

经过此次合作，900万+抖音用户通过直播看见了钟祥，1700万+粉丝彩红团因为唐艺了解了钟祥，开拓了钟祥文旅与头部网红达人的合作新标杆。

活动期间，莫愁村冲上了湖北抖音游玩人气榜第一名，悠然钟祥抖音账号（钟祥市文化和旅游局官方抖音号）增粉6600+。无数抖音用户自发发布相关视频，创建相关话题，真正做到了达人“种草”引领，用户“拔草”跟随自发传播。

在端午节期间，“一起游钟祥”冲上抖音热点榜，越来越多的用户通过这次活动看见钟祥，整个事件再次达到高潮。

钟祥市委市政府和巨量引擎湖北本地直营中心的这次联手，创造了文旅美好目的地全新的推介方式，用音乐种草旅游，直播讲述钟祥自然风光。这次发起的跨界潮流活动让钟祥成为全国首个集文化旅游、抖音头部音乐达人、创新直播为一体的多元素多维度新风尚标杆目的地。通过抖音超高人气的直播，钟祥莫愁村获得了全国前所未有的关注，被赋予网红直播必打卡圣地的标签。

钟祥市委市政府希望通过此次活动，尝试“音乐x直播x文化旅游”的传播新体验，通过抖音让更多网红达人、创作者感受活力钟祥，爱上活力钟祥，创作活力钟祥，并自发推介活力钟祥，也吸引更多游客来到钟祥。

来源：今日头条