近两年来,南湖新区在抓企业结构调整、转型升级,增添发展新动力方面突出企业品牌建设,取得了显著成效,涌现出“维香园”、“罗师傅”、“嘉禾益”等一大批省级以上著名商标、优质名牌产品和各类博览会金奖等市场美誉度高的品牌,增强了企业的竞争力,促进了南湖新区经济发展。
在推进企业品牌建设中,南湖新区树立“品牌就是企业的生命”的理念,组织企业开展“三对三提三转变”创新品牌的活动。主要内容是:对照国家和省市标准,制定企业内部生产标准,将品牌纳入标准化管理体系,提高商标注册率和产品优质率;对照国际行业标准,制定企业内部研发标准,提高产品与行业的接轨通用度和品牌的知名度,不断创新,加大自主知识产权的培育和储备;对照国优和世界驰名品牌标准,制定企业内部创优标准,打造行业品牌高度,提高自主品牌的影响力和引导力。三个层次的对照,一环套一环,实现了标准的阶梯式上升和产品质量的提档升级。
在品牌的具体创建过程中,南湖新区着力引导企业实现“三个转变”:由多品牌效应向单品牌聚焦转变。多品牌运作不仅投资大,分散精力,而且与小微企业的实力不匹配,想全面开花其结果是心有余而力不足,顾此失彼,失去特色、流于平庸。为此,我们集中精力,找准定位,全力以赴,高度聚焦,将最大的特色呈现给消费者,用持久的质量、诚信和深厚的文化底蕴打造品牌的优良形象;由企业内部独自培育向市场和社会公众共同培育转变。产品的价值决定品牌的价值,而品牌的价值体现和放大产品的价值。品牌的生命是产品的质量、价格和服务,更是消费者的认知度和忠诚度。为此,我们把品牌建设移植到社会公众的土壤的培植,找准企业与社会公众兴趣的结合点,产生共鸣,充分利用企业与社会各种资源形成良性互动;由硬性宣传向柔性、隐性和引导性宣传转变。过去,企业几乎是单一的重视传媒和户外广告宣传,这种硬性的、强迫式的灌输曾起到一定的作用,但随着互联网的普及和信息多样化的发展,这种硬性效果越来越差。为适应新形势的要求,我们引导企业在品牌宣传上更多的向柔性、隐性和引导性宣传转变,以丰厚的历史和文化为背景,以产品的质量和服务为基石,借助网络平台、物流平台和产业上下游延伸与文化、体育、旅游等各类活动相结合,用社会公众喜闻乐见的形式,更加艺术的展现,温馨的走进公众的生活和心灵的空间。
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