今年以来，钟祥文旅喜讯连连。

2023年，全市共接待游客1500万人次，实现综合收入95亿元，连续两年入选中国旅游百强县。

今年2月，明显陵文化旅游景区成功晋级5A，实现荆门国家5A旅游景区零的突破。

今年1至5月，全市共接待游客730万人次，实现旅游收入45亿元，同比分别增长17%和18%。

交通不算便捷，周边也无著名景区带动，钟祥文旅是如何实现破零出圈的？

在保护中发展

明显陵突破重围晋级5A

端午假期，钟祥明显陵文化旅游景区内的莫愁村客流如织，共接待游客5万人次，比去年同期增长150%。

游客爆发式增长的背后，是该景区晋级5A带来的品牌效应。

“成功晋级，非常不易。”谈及明显陵旅游景区历时10年申报国家5A旅游景区的感受，钟祥市明显陵管理处处长李斌感慨不已。

明显陵是嘉靖皇帝的父亲朱祐杬和母亲蒋氏的合葬陵，系中南六省（区）唯一的明代帝陵，2000年被联合国列入《世界文化遗产名录》。

2013年，明显陵启动5A景区申报。彼时，省内外有20多个景区均在申报，竞争形势逼人。

作为历史文化遗产，明显陵虽具有很高的文化价值，但短板明显：与清东陵等陵寝类景区相比，明显陵面积小、古建筑物少；与其他景区相比，明显陵景点单一，观赏性、体验性较弱。

面对困境，钟祥积极做加法。编制明显陵景区旅游发展规划，将分属不同部门的莫愁湖湿地公园、明文化展示馆、重点文物建筑小皇陵划入景区，使景区面积由3.18平方公里扩至20平方公里。引进企业，打造集民俗小吃、民宿客栈于一体的楚文化风情旅游综合体——莫愁村，丰富景区业态。投资数亿元，修建环莫愁湖旅游栈道、运动公园、游客中心等配套设施。

经过精心打造，明显陵文化旅游景区在保存历史遗迹完整风貌的基础上，变成集文物古迹、人文历史、园林景观、山水湿地、民俗体验为一体的综合性景区，观赏性、体验性大幅提升。

2023年，明显陵文化旅游景区通过专家评审，今年2月成功晋级5A。“文化遗迹保护和景点观赏性提升，任何一项有缺失，都难晋级5A。”李斌深有体会地说。

跳出“门票思维”

激活消费经济

走进钟祥万紫千红植物园，荷叶田田，紫薇盛开。土灶面包、户外露营、沙滩探宝等新项目，吸引游客纷纷体验。

“五一小长假营业收入22万元。”运营负责人江学文自豪地说。

万紫千红植物园是一家民营国家3A景区，面积4000多亩，毗邻石门水库，常年碧水环绕，被誉为“钟祥城东天然氧吧”。

去年以前，该景区主打赏花，收入单靠门票，因业态单一、花期短、游客少、营收低，经营难以为继。

前后仅隔一年，同一景区，变化为何这么大？

“景区一旦突破门票思维，创新天地无比广阔，所产生的收益也远比一张门票大。”钟祥市副市长门克巴依深有感触地说。

去年，在钟祥文旅部门引导下，当地一公司以每年100万元的价格承包该景区经营权，积极跳出“门票经济”，向消费经济转型。先后增加手磨咖啡、窑烤面包、亲子嘉年华等项目，开展草坪Party、户外婚庆等服务，经过一年培育，景区逐渐成了钟祥的“夜花园”。

从门票经济向消费经济转型，钟祥一直在探索。钟祥市文旅局总会计师刘文娥介绍，2016年莫愁村正式开业，钟祥改变圈地收票的运营方式，采取不收门票、通过消费提点的方式来获得投资回报。开业当年十一长假，景区人流量超过不少传统5A景区。

为进一步引客留客，莫愁村积极发展沉浸式旅游，激活消费经济。莫愁村营运部经理田俊梅介绍，先后引进《踩高跷》《梁山调小戏》等20多个非遗表演项目和50家非物质文化遗产饮食老店，让景区充满传统特色和乡土趣味。钟祥是楚国著名歌舞艺术家莫愁女的故乡，景区以楚文化IP为核心，编排楚风大戏《一生莫愁》，用5个表演场景，让游客沉浸式体验楚文化。

在新理念引领下，钟祥一批景区改造升级。彭墩乡村世界推出林下露营和童梦乐园，汇源农谷推出围炉煮茶和木屋露营等项目。

新业态加持，消费动能不断激活。钟祥2023年共接待游客1500万人次，实现旅游收入95亿元，同比分别增长48.5%、12.3%。

串珠成链

跨界融合兴全域

钟祥旅游资源丰富，既有悠久的明文化遗迹，又有秀丽的山水风光。然而，除明显陵文化旅游景区外，其他景区都较小，游玩方式也较单一，难以满足游客需求。

如何让小而散的景区产生大效益？钟祥的答案是：串珠成链、跨界融合。

钟祥是明文化遗迹集聚地。在城区除明显陵外，还有小皇陵（嘉靖皇帝奶妈的陵寝）、元佑宫（皇帝祭祀的家庙）、兴王府（嘉靖皇帝出生地）等遗迹。钟祥以明显陵文化旅游景区申报5A为契机，对小皇陵、元佑宫等遗迹进行修缮，将其打造成孝道公园和历史文化街区，大大丰富了明显陵文化旅游景区的文化厚度。

串联融合打造精品旅游线路。钟祥城区至九里、客店镇一线，过去有黄仙洞、汇源农谷等3个4A景区，但景区间距离远，景观雷同单一。近两年，钟祥陆续开发出清平乐露营基地、幸福里温泉、葛文化风情园等新景点后，该线路逐渐成为集生态、休闲、亲子、康养和特色民宿于一体的热门路线。“钻溶洞、泡温泉、挖葛根、体验夯土民宿，行程紧凑丰富，玩得不想走。”端午小长假，来自武汉的游客朱先生点赞。

刘文娥说，钟祥正组建文旅发展公司，打包开发旅游资源，打造更多精品路线。

钟祥是世界长寿之乡。今年4月，钟祥第四届长寿文化旅游季开幕，半个多月内，线下原创童话音乐剧、系列民俗表演、区域合作联席会等活动精彩纷呈，线上长寿食品展销会、阳春美食季等活动，吸引众多网友参观下单。

钟祥市委书记周军表示，旅游业是该市高质量发展的重要着力点，钟祥将依托明显陵文化旅游景区，推动文旅产业转型升级，构建全域旅游格局，助推县域高质量发展。

来源：湖北日报 湖北日报全媒记者 祝华 通讯员 周勇 汪龙