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“鄂的幸福家园”上线
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《“梦里老家”诞生记》
“今年国庆，我们刚刚上新一部楚文化大戏《一生莫愁》，非常受欢迎！”2022年10月26日，莫愁村景区董事长李国林说，“在莫愁村沉浸式体验古楚文化，这才有穿越感！”《一生莫愁》展示了尊凤尚赤、崇火拜日的楚俗，讲述了屈骚、宋玉和莫愁女的故事，是莫愁村打造“楚韵今风”名片的新尝试，也是莫愁女传说的新延续。
致力“复活”古楚文化的莫愁村，位于世界长寿之乡——湖北钟祥。千百年来围绕莫愁村、莫愁女，以及“阳春白雪”和阳春台、白雪楼等传诵着许多动人故事。然而，历史上的莫愁村早已古迹难寻。
为了活化乡土民俗民艺，擦亮钟祥“中国长寿之乡”城市品牌，传承古楚文化，2015年钟祥市委、市政府通过招商引资打造“楚韵今风——莫愁村”。如今，莫愁村景区经过八年的探索，逐渐发展成为华中地区首个以“湖北民俗民艺体验地”为主题的“复合型休闲度假目的地”，成了当地人的“梦里老家”。
梦里老家——长寿之乡的新名片
莫愁村于2015年10月开建，2016年8月22号正式对外开放。景区自建成运营以来，共接待湖北省内外游客1800万多人，被誉为“湖北旅游的一匹黑马”。在这之前，当地正在寻找乡村转型的出路。钟祥市是一个矿业大市，其中磷矿为优势矿种，素有“中原磷都”之称，是典型的资源型城市。但光靠矿种资源的发展是不可持续的，为了破解钟祥市转型升级的难题，当地邻导班子走访了很多地方，最后锁定以旅游作为转型升级的探索方向。
“钟祥市的旅游资源丰富，有世界文化遗明显陵、世界溶洞奇观黄仙洞，还是湖北省唯一的县级国家历史文化名城。”莫愁村景区董事长李国林说：“以‘中国长寿之乡’为主题、‘阳春白雪’为亮点、民俗民艺为基础，打造出一个荆楚儿女的‘梦里老家’，是可以打开当地旅游市场的一把‘金钥匙’。”他们拿出了“莫愁村”整体建设方案，”梦里老家“就按照这个思路诞生了。
“老味道”撬动市场——小村的新模式
2016年8月莫愁村首期对外营业，开街当年游客量高达600万，在湖北省旅游市场“一炮而红”。
“这个焦切确实是老味道！”“他们家的麻花都是现做现炸香滴很！”“跟我再来一份豆腐撒。”......蟠龙菜、葛粉、长滩焦切、旧口喜饼、老麻花、石牌豆腐等地道荆楚美食在莫愁村集中呈现，收获众多游客好评。莫愁村的 “老味道”在开业之初的美誉度不断攀升，进而撬动了市场。
为什么美食能撬动市场？这跟当时钟祥市的旅游产业发展现状有关。莫愁村北邻明显陵，南依莫愁湖，来往的游客众多，但观光型旅游并不能留住外地游客。为了让“客流”变“客留”，莫愁村以“吃出来的世界长寿之乡”为定位，通过地道的长寿食材、传统的老作坊、儿时的老手艺等元素，还原出了“老家的感觉、妈妈的味道”,让游客有了一个寻觅乡愁、回忆老味道的地方。
为了呈现地道的传统小吃，莫愁村景区将“老手艺人”请到村里来。“我们免费邀请他们来开店，不收租金，还提供创业贷款。”莫愁村景区运营部经理田俊梅说。
长滩焦切在钟祥已有近200多年的历史，胡氏长滩焦切在钟祥是出了名的老作坊，目前已有四代传人。“上世纪八九十年代，我们过年走亲戚的时候都会带一包长滩焦切去拜年，这个小点心传承了几代钟祥人的记忆，肯定是要招进莫愁村的，有再大的困难也要克服。”田俊梅说。就这样，“胡氏长滩焦切”进驻了莫愁村，一做就是7年，现在已经成了莫愁村的网红商铺，不少游客都奔着这口老味道来，还有不少回头客找老板在网上订购。
莫愁村景区通过各项优惠政策，并提供系列的经营技能扶持，吸引了大量“能人”和返乡农民来到莫愁村创业。“泰芒了”饮品店的老板张双双就是其中一员。七年前，27岁的张双双还在广州打工，如今，她成了拥有三家店铺的大老板。
2016年回到钟祥过年的她出于好奇，来到了莫愁村。一进村，她看到身边往来的游人如织，谈笑声不绝于耳，这让张双双萌生出了留在家乡自主创业的想法。在联系莫愁村的工作人员后，她接触到“泰芒了”饮品品牌，并决定在莫愁村开第一家“泰芒了”饮品店。通过这一次尝试，她赚到了人生中的第一桶金，现在她已经成功打造出“泰芒了”、“茶颜茶语”、“燕归来”，三大饮品热门店铺。从打工仔到大老板，从小门面到两层大店铺，张双双的成功转型反映出了莫愁村近些年的快速发展。“以前在大城市才能看到像莫愁村这样的地方，现在我们本地就有。作为一个当地人看到莫愁村一步步发展至今，内心还是很自豪的！”张双双说。
大批的老手艺人和美食品牌进驻莫愁村。为了保证每个老作坊、每家商铺都能用上好食材，莫愁村景区依托当地现有的农业资源，建设“钟祥长寿食材展览馆”和“长寿集市”，为当地约50家优质农企、农户提供销售平台。
用儿时的味道吸引市民下乡，用优惠的政策鼓励能人回乡，用大量的客单带动当地农产品销量，莫愁村景区在首期开业之际探索出了农旅融合、文旅融合的新路径。“我们这种形式广受好评，美食不仅让我们莫愁村解决了‘如何让游客来’的关键生存问题，还促进了当地的农、文、旅融合发展！”李国林说。
当地的老味道，第一年就吸引了省内外600多万游客前来游玩，成功地让莫愁村成为旅游领域知名的“一日游”产品。如何将“一日游”变为“两日游”，把人留下来？成为逐步发展起来的莫愁村，接下来需要思考的命题。
“楚韵今风”——莫愁村的新代言
2018年10月，莫愁村在原有美食街的基础上进行了扩建。“当时我们搜集了大量的老木头、老砖、老石板、老构件，复建了这么一条老街。”李国林说，“莫愁村扩建之后，我们开发了更多旅游产品，尽量让游客都能留下来，留下来还有事做！”
扩建后的莫愁村，青砖黛瓦，石路蜿蜒，游客享受完传统的美食之后还可以去看看当地特色的民俗表演。为了提高景区的文化性、可玩性，莫愁村成立了以优秀民间艺人在内的近200人演艺团队，开展耍灯笼、舞狮子、跳竹竿舞等等常态化的民俗演艺活动，为游客和市民提供着丰富多彩的精神文化生活。
歌停舞歇，莫愁河上，灯影廊桥，老街的古砖旧瓦，潺潺溪水烟柳池榭，莫愁村的特色楚风民宿邀客留。为了给游客以更好的体验，莫愁村依山就势、疏渠活水，复建出一个乡野楚风水寨建筑群落，里面包含许多特色民宿，为游客们解决“过夜”问题。
逛一圈儿时老街、尝一席地道小吃、观一场民俗表演、组一局夜场酒会、住一晚品质民宿，莫愁村通过复现本地民艺民俗，促进本地乡村文化兴盛、解决“如何让游客过夜”的问题，让“一日游”变“两日游”。
“之前的老建筑、老表演，大家都能够去模仿，我们更想做深度的文化修行和文化体验，在市场同类型的竞争中，可以通过独特性而保持竞争力。”李国林说。锚定方向后，景区开始着手楚文化建筑和风貌呈现，向深度的文化体验和休闲度假转变，打造“楚韵今风”莫愁村，现已建成楚风市集、阳春邑、九神台、沧浪湖、云梦岛五大楚文化体验区，涵盖“楚风服饰、楚式住宿、作坊餐饮、楚式艺术、古楚城郭、水乡游船、楚情演艺、楚文化研学”等主力业态。
“在表演上我们也调整了一些思路，白天有‘下里巴人’的表演，晚上有‘阳春白雪’的表演。白天表演的更接地气，晚上的表演更高大上。”田俊梅说。为了做好夜场表演，莫愁村请了专业的编导团队，以“楚文化”IP为核心，编排了整体的演艺体系《一生莫愁》。
2022年10月，楚风大戏《一生莫愁》正式上演，用5个表演场景，给游客沉浸式体验，在莫愁村走一遭，仿佛真的“穿越”到了两千年前，如梦似幻。至此，莫愁村景区成功升级了日间游玩和夜间游玩两种体验，覆盖了老、中、青三类游客人群，也由传统民俗民艺景点逐渐转向“楚文化”深度体验目的地。以文促旅、以旅彰文，“楚文化”赋能莫愁村发展，激发乡村活力，“莫愁女”从古老故事中走出来，成长为美丽乡村的“新代言”。
莫愁莫愁，来客留，君莫愁。如今的莫愁村不仅是“湖北旅游的一匹黑马”，更是一匹“骏马”，掀起了“钟祥旅游，小村大梦”的热潮，为乡村文化注入新动能，让荆楚民俗民艺焕发新光彩！
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策划：孙俊
记者：王晗煜
通讯员：何伟
图片制作：向悦
