近日，抖音2021巨量星图案例征集大赛奖项正式公布。钟祥市文化和旅游局报送的“艺起游钟祥”抖音案例，荣获2021年度抖音“创新玩法优胜奖”三等奖。
为积极响应外交部湖北全球推介会，全力推进钟祥旅游品牌建设，2021年5月，抖音巨量引擎携手钟祥市委市政府共同推出了“艺起游钟祥”抖音文旅主题营销活动。5月29日，该营销活动在湖北旅游名街钟祥莫愁村举行。活动采用“音乐+直播+文化旅游”的模式，邀请千万粉丝量级的抖音音乐人唐艺现场表演和直播，还有多位旅游达人和航拍达人通过抖音记录钟祥美景，让全国观众线上游钟祥。
当天，唐艺在莫愁村的直播累计观看人数900万+。活动期间，钟祥莫愁村冲上了湖北抖音游玩人气榜第一名，钟祥市文化和旅游局官方抖音号“悠游钟祥”增粉6600+。
该活动采用“音乐x直播x文化旅游”文旅营销新模式，突出钟祥城市文化特色，形成钟祥文旅品牌优势，用音乐为钟祥城市品牌赋能。通过目的地营销娱乐化，借助网红达人的超高曝光率树立全国首个——集旅行、音乐、达人、直播一体化的文旅盛事。
此次文旅跨界营销活动让钟祥成为全国首个集文化旅游、抖音音乐展演、创新直播为一体的多元素、多维度、新风尚旅游标杆目的地，让更多网红达人、创作者感受活力钟祥，爱上活力钟祥，创作活力钟祥，并自发推介活力钟祥，也吸引更多游客来到钟祥。
钟祥是世界长寿之乡、世界文化遗产地、国家园林城市、国家历史文化名城和中国优秀旅游城市，文化旅游资源十分丰富。
巨量引擎是字节跳动数字化营销服务平台。当下，字节跳动旗下的抖音和今日头条已成为国民级文旅记录平台，一大批美好的短视频展现了新时代旅游城市的风貌。此次跨界营销是“政府搭台，民众唱戏”在钟祥文旅市场的生动体现和创新应用。
“艺起游钟祥”旅游营销活动的创新，对于对急需破局的钟祥市文旅企业而言，提供了一个全新的思路。活动结束后，钟祥各大景区纷纷开设抖音号视频号，并对内部员工加强“网红养成”培训力度，助力各景点开展旅游短视频宣传营销。
（来源：悠游钟祥）
